先弄明白这三者到底是什么，看完大家肯定会有一个基础了解。
1、广告投放定义
广告投放：互联网时代，大家常说的广告投放指的是线上的广告形式，常见的有图文、视频、音频等广告形式。
现在很多行业的市场竞争都非常激烈，而广告投放是增加企业曝光度、提高企业形象和知名度、推广企业产品/服务的重要手段，很多知名品牌也是通过不断投放广告潜移默化出现在消费者身边，进而加深用户印象。
2、SEM定义
SEM：搜索引擎营销（Search Engine Marketing），指的是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户，主要是直接通过付费广告手段来获取搜索流量。
SEM竞价通常指的是百度竞价广告，就是直接通过付费广告来快速提升排名，操作上相对来说会更加简单粗暴，但是这种方式也不容易，因为会涉及到关键词处理、内容创意、落地页设计以及数据分析等处理。
3、SEO定义
SEO：搜索引擎优化（Search Engine Optimization），指的是利用搜索引擎的规则，通过对网站进行内外部的调整和优化，从而提升网站的自然排名，主要是通过技术手段来获取搜索流量。SEO涉及的是一个网站的整体优化（站内+站外），可能包括网站结构、关键词、内容、代码、外链、推广等方面，涉及的内容又多又细。
SEO可以说是网站、搜索引擎和竞争对手三方进行博弈的过程，所以想做好SEO，除了做好自己网站之外，还要理解搜索引擎的基本工作原理以及分析行业内竞争对手的情况。
总结：广告投放指的是各渠道平台做推广，而SEM和SEO指的是搜索引擎平台做推广，国内更多的是指百度这个平台，毕竟百度在搜索引擎类平台中的份额最大。
三种推广方式区别在哪？
1、三者共同点
增加曝光度提高知名度；
需要了解目标用户属性；
需要不断测试和持续优化；
2、三者不同点
三者之间该怎么选择？
1、选择SEM或者SEO方式
SEM和SEO都是搜索引擎平台的推广方式，直接手段都是通过提升搜索排名的方式来增加曝光度，从而实现引流。SEM简单粗暴，直接上广告立马可以提升排名，而SEO手段一般需要几个月，所以先来看下这两者该怎么选。
1）客户购买周期长短
如果自己产品/服务客户购买周期是比较短的，或者是一些季节性商品，这个时候可以选择SEM来快速曝光快速转化。如果是购买周期较长的，可以选择SEO，获客效果长期有效。
2）可投入推广预算
如果预算低，可以选择SEO，毕竟不用点击费用，一整年下来的费用相比SEM也便宜太多。如果预算高，可以选SEM，也可以SEO和SEM两种都选。
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